【社论】中国照明品牌亟待升级

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发表时间:2021-05-09 09:18作者:古今来源:古镇灯饰网址:https://mp.weixin.qq.com/s/EVdwf8Dr2rFRP6queicjPQ

2021年5月10日是第五个中国品牌日,以“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”为主题,进一步凝聚全社会品牌发展共识,传播品牌发展理念,营造品牌发展浓厚氛围,持续推进品牌建设,促进形成强大国内市场。


为此,《古镇灯饰》将于5月15日举办“品牌力量 创新引领”2021中国灯饰照明行业品牌论坛,邀业界知名人士相约灯都古镇·星光联盟,共谋品牌发展之道。


“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语brandr,意思是“燃烧”,指的是生产者燃烧印章烙印到产品。不同国家、不同专家学者对于品牌的定义和分类也不尽相同。简单地讲,品牌是指消费者对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。


2017年9月我国出版的《品牌总论》公布了“国际品牌分类法”,由7种品牌和280种品牌能力元素组成,用于全球品牌的专业划分。它把品牌分为七大类,分别为:工匠品牌、专业品牌、可靠品牌、溢价品牌、潮流品牌、领导品牌和国际品牌。



(一)Craftsman Brand———工匠品牌

是指品牌对工匠精神的完美主义追求所创造的品牌产品与服务的极致状态,对“技艺精巧、创造万物”的工匠精神的完美诠释和极致追求;



(二)Professional Brand———专业品牌

是指一个品牌只用心做好一件事或聚焦一个产品品类,通过分化用户,迅速占领细分品类市场并不断提升其市场占有率;



(三)Reliable Brand———可靠品牌

是指通过获取消费者对于品牌的足够信任,缩短消费者购买决策过程,从而获得长期稳定的收益;



(四)Premium Brand———溢价品牌

是指通过降低并消除价格敏感度,让消费者愿意支付比同类品牌更高的价格购买产品;



(五)Tide Brand———潮流品牌

是指品牌以某种特定文化、环境、元素引发并领导潮流走向,通过满足某种特定流行时尚或文化因素吸引特定消费群体购买;



(六)Lead-ing Brand———领导品牌

是指在某一市场中占据领导地位,拥有足够的实力和影响力,代表着整个产业(行业)某个领域的未来,占据最大的市场份额、最权威的市场地位、最有力量的话语权;



(七)International Brand———国际品牌

是指品牌达到国际水准,产品和服务实现全球到达,成为全球品牌秩序的重要组成部分。



  • 工匠品牌属于品质品牌,以优质的产品品质为基础;

  • 专业品牌相当于品类品牌,专注某个细分品类使之成为该品类的代名词;

  • 可靠品牌可以看做是行业品牌,在行业内拥有口碑和江湖地位;

  • 溢价品牌意味着身份认同,有了品牌溢价的能力才能算得上是大众品牌;

  • 潮流品牌代表着生活方式,是时尚的风向标;

  • 领导品牌可以理解为文化品牌,通过文化引领满足人们的追求;

  • 国际品牌从某种意义上讲算得上是精神信仰了。



目前,中国照明灯饰行业的品牌绝大多数处于工匠品牌、专业品牌和可靠品牌阶段,仅仅在某个细分品类和行业内有知名度和影响力,亟待提升到溢价品牌、潮流品牌、领导品牌甚至国际品牌的高度。


可悲的是,还有更多的企业根本就没有品牌,它仅仅只是个商标而已。如果把品牌比作一个巨大的冰山,商标只是冰山露出水面的那一小部分。商标与品牌之间的距离,还有十万八千里!





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文:古今

编辑:袁柒

编审:何春燕

稿件整理:古镇灯饰融媒体中心

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