斥巨资投放全案高铁广告!这家企业究竟在下什么棋?

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发表时间:2021-05-08 09:36作者:冯洁铃来源:古镇灯饰网址:https://mp.weixin.qq.com/s/oE8yr47I5lJB23tCoLywDQ

4月29日,松伟高端灯饰品牌冠名高铁专列在中国西安北站隆重首发,引起行业内广泛关注。


作为中国灯都古镇灯首家斥巨资投放全案高铁广告的品牌,松伟这步棋背后隐藏着怎样的一个大局?


5月7日,在松伟高端灯饰总部举行的媒体说明会上,松伟高端灯饰品牌总监周远存就全面阐述了“松伟高端灯饰号”背后的故事,以及2021年松伟高端灯饰的品牌战略。


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Q1:作为中国灯都灯饰行业首家以高铁为媒介做品牌宣传的企业,松伟是于何种考虑,选择斥巨资做这次品牌传播的?


周远存:首先,在2019年,松伟签约了国内两强的定位公司,确定了松伟“全国高端灯饰”的品牌定位。品牌定位的需求,决定了我们需要选择一种既符合“现代、高端”的理念,又贴近C端消费市场的品牌宣传方式。


其次,目前泛家居领域内对灯饰行业的关注度仍然较低,灯饰行业品牌格局过于分散,知名度普遍不高。加之进入移动媒体时代,主打人群的信息接收渠道早已发生转变,以往靠电视广告打通宣传壁垒的想法已经不现实,急需一种高效、有力的传播方式来打响中国古镇灯饰品牌。


高铁作为展示中国经济、科技文化的流动名片,具有广覆盖、高精准、高转化等强大传播优势,已成为国内优秀品牌营销传播的主流平台,是助推松伟实现品牌力量辐射全国市场的强力帮手。


“松伟高端灯饰号”高铁编组启动仪式


Q2:此次“松伟高端灯饰号”高铁编组的投入,是否是松伟在大众品牌塑造的一个开始?


周远存:高铁编组广告投放具有重要意义,意味着松伟高端灯饰从行业品牌转向大众消费品牌的目标又迈进一大步。接下来,松伟高端灯饰更多地从C端消费市场的角度思考问题,走品牌化道路,争做消费者心中的“大众品牌”。


Q3:这次“松伟高端灯饰号”高铁编组带来了哪些收获呢?未来松伟还将在哪些方面发力,加强品牌宣传?


周远存:“松伟高端灯饰号”高铁编组第一组已正式投入运营,将搭载高铁中国速度,深入华东、华中、华南和华北地区市场,强势抢占品牌传播高地。接下来,“松伟高端灯饰号”还将有第二个、第三个编组等,进一步拓宽市场广度,将品牌形象深植消费者心中,驱动产品购买的高效转化。


2021是松伟高速发展新纪元,品牌宣传战略方面火力全开。早在去年,我们就已经对2021年的宣传工作标准化、系统化地作了详细规划,保证每一步都紧跟品牌战略的发展步调。除了加大高铁广告的投放力度外,针对专业市场和C端市场的宣传力度也会大大提高。品牌宣传已经被量化为松伟的月度指标,作为一个业务单元全力推进。



“松伟高端灯饰号”高铁编组首发现场

Q4:目前市场上企业类型同质化严重,在与各大品牌同台竞技时,松伟高端灯饰将如何走品牌差异化路径?


周远存:在同质化严重的情况下,能否将品牌形象和产品价值根植于消费者心中,就成为企业能否脱颖而出的关键。


我认为品牌经营应该是一种贯穿始终的企业理念,而不是一项形式工作。多年来,松伟紧跟家装时尚前沿的设计趋势,洞悉消费者的需求;坚持倡导“原创”设计的价值,擦亮“松伟高端灯饰”的牌子。我相信,在与同类型企业竞争时,品牌将会是松伟一个强有力的武器。


未来,松伟会继续把品牌作为一种核心资产去经营,赋能品牌,为企业持续创造价值。




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文/编辑:冯洁铃

编审:何春燕

稿件整理:古镇灯饰融媒体中心

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